爱的健身房

经历了一次次的跳票，6月8日魔幻史诗巨制电影《魔兽》就将在中国内地上映。首映距离还有半个月，目前的票房预售情况如何？虎哥今天打开猫眼电影APP，看了一下6月8日零点场的上座率，以下是位于成都春熙路商圈附近的3家大型影城，可以看到已经被忠实的WOW粉攻占了绝大部分阵地！截止到5月24日晚20点，魔兽零点场的预售票房已经到达814.2万元。

作为全球最具影响力的网游之一，《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的关注。而这几天在中国A股上，华谊兄弟、美盛文化、美邦服饰等多支相关股票已经受到上述消息的影响。

魔兽到底影响力了多少人？

根据暴雪2015年第3季度的财报，魔兽世界付费用户在2015年第3季度末降至550万。比之前第2季度财报宣布的560万降低了10万。2016年Q1的财报，没有公布具体的玩家数量，但《魔兽世界》依然是全世界拥有最多付费玩家的MMORPG游戏。

《魔兽世界》这个超级网络游戏人气通过十几年的累积，全球至少拥有超过一亿的粉丝。魔兽不仅仅是一款游戏，更是一代人的青春，是一种嵌入内心无法抹去的情怀。

在百度的魔兽电影贴吧上，除了种种为魔兽电影预售增加票房的号召，不乏对青春的回忆。ID为“犀利的炮”的粉丝充满感情的写道：“魔兽，从来都是一个世界，是青春，是回忆。很多现在25-40岁的玩家，曾经都是周二到周五晚上2、3点才睡觉，宏大的世界观，里面多少感人的对话，还有里面最无私的帮助，我曾经就碰到过这样的事情。一个小号问我借了100金币，10多天后，我的邮箱多了一封邮件，里面是100个金币还有一句简短的话：‘谢谢你的帮助。是你让游戏更加美好。’看到这，我呆住了，久久不能平静，几分钟后，我回了同样的一句话给他：是你才让游戏更加美好。”

魔兽的IP源于暴雪2003年发行的即时战略游戏《魔兽争霸III：冰封王座》。后基于《魔兽争霸》的历史事件和英雄人物，暴雪又在2004年推出了《魔兽世界》，暴雪来10多年以这款超级IP为核心走通了一条泛娱乐之路。文学领域，暴雪联合了美国作家杰夫·格鲁布，以魔兽的背景故事为题材先后出版了7部官方小说；后联合美国漫画巨头DC comic合作推出了魔兽相关图文小说以及周边产品；《魔兽世界》的官方小说也已经于今年年初正式登陆苹果商城和iBooks。此外，为了配合这次《魔兽世界》的电影上映，暴雪联合美国奇幻作家克里斯蒂·高登推出了3本魔兽电影系列小说。

暴雪在去年推出《魔兽世界》电影预告片的同时还正式宣布成立暴雪影视工作室，负责暴雪旗下IP的电影电视剧以及动画电视的一系列影视作品的制作。至此，暴雪对魔兽这一IP的泛娱乐布局已经全面走向成熟。

哪些公司将从魔兽电影中受益？

联盟向左，部落向右，对于全球《魔兽世界》粉丝来说，魔兽电影无疑是一个共同的嘉年华。

有机构认为，热门网游背后强大的粉丝效应与影游联动的吸金潜力也吸引了资本的追捧。以《魔兽世界》全球过亿粉丝力挺以及制作公司暴雪在游戏界强大的地位影响来看，该电影票房有望在今年夏天一举超越《阿凡达》的23亿美元的记录成为新的“全球电影票王”。魔兽世界国服情怀党和现役玩家大概有1500万人，按照人均35元的标准，保底是6亿票房，且算上拖家带口和随机观众来算，有望突破10亿票房。

这也是今天被称为魔兽概念股的多家A股上市公司获得逆势拉升股价的原因。

华谊兄弟公司近期在投资者关系互动平台上表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成。今日华谊兄弟股价上涨4.20%。

美盛文化公司是《魔兽》大电影官网玩具产品的中国地区总代理，也是中国唯一正版玩具供应商。美盛文化今日上涨+7.39%。

美邦服饰今天股价上涨了4.54%。其最近的动作，是5月18日美特斯邦威在重庆举办MTEE《魔兽》电影系列新品发布会，结合红人经济与魔兽玩家情怀进行斗鱼直播。同日美特斯邦威特制微信H5上线，可以直接线上制定自己专属的魔兽ID Tee。美邦服饰旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发，开启了聚划算首例与网络游戏授权产品合作的活动的先例。

美特斯邦威品牌总监张心爱透露：“美邦MTEE在2012年就已经与魔兽世界有过合作，自那之后就始终对魔兽IP保持着高度的关注，在《魔兽》电影第一次对外宣布2016年上映的消息之后，就第一时间与《魔兽》达成了合作共识。美特斯邦威曾与众多热点IP进行深入合作。如3月刚刚发布的迪士尼系列，除此之外还与孩之宝、梦工厂等国际知名公司保持紧密联系。张心爱表示：“从IP的选择上来说，我们都是通过大量数据的分析和调研来寻找到消费者最喜欢、最具影响力的合作方。”

看看这张图，腾讯影业将从魔兽电影热中获取多少丰厚回报值得期待。随着电影产业的爆发，腾讯一口气成立了腾讯影业和企鹅影业两家公司。腾讯影业是《魔兽》的出品方之一。今年春节的时候，腾讯集团的公关资源在做年底红包推送的活动时，就跟《魔兽》做了一个简单的资源整合，将电影的信息加入到了红包里。腾讯内部人士称，这个资源如果按商业广告投放的话，将价值6000万元人民币以上。但是腾讯却没收一分钱就给投放了，而且还覆盖到了绝大多数主流的用户。

腾讯影业近期旗下三个工作室依据不同的定位，分别做了尝试。黑体工作室更关注影游漫联动的项目开发；大梦电影工作室更多聚焦于院线类型电影的创新；而进化娱乐工作室则专注于原创动画电影的创制。

最后引用一段评论：“这是美国一家全球著名的游戏设计公司，在全球拥有数以千万计的铁杆玩家，一款经典游戏可以开发10年才最终面世，但就是这款游戏却可以让人玩10年甚至更长时间。”相较于国内很多产品生命周期很短的游戏产品和号称要做IP的文创产品，也许最值得学习的，还是真正做精品的态度吧。