陈蓉与秦裕

2009年美国电子艺界（EA）斥资4亿美元收购社交游戏开发商Playfish一事，引起了业内的高度关注，这意味着传统游戏公司已开始将社交游戏和Facebook平台作为未来的发展方向。去年七月份，迪士尼也紧跟这一潮流，收购了Playdom。此外有许多传统游戏公司，媒体公司以及独立发行者也纷纷涉足这一领域。

Playfish在随后1年多中快速发展，成为EA重要的一部分——但它们之间其实还存在一些问题。EA与Playfish达成交易，很大程度上是因为它们双方都相信，收购能够让各自的热门游戏吸引更多的Facebook游戏玩家。虽然《FIFA》和《Madden》的月活跃用户总数已经超过了500万，但该公司旗下的其他原创游戏却还没有取得突破性的进展。

据了解，EA目前已证实Playfish的两位联合创始人——Sebastien de Halleux和Sami Lababidi将会在3月底离职，前者是Playfish的首席运营官，现任EA互动部门副总裁，后者自Playfish成立以来一直领导公司的业务开发和技术运营。不过据EA发言人表示，这两者将继续担任公司的咨询顾问。

公司被收购后，联合创始人离职是一个很普遍的现象。不过这两者离去后，EA公司内部就只剩下一名Playfish的联合创始人了，即现任的Playfish总经理Kristian Segerstale。还有一名联合创始人是Shukri Shammas，据他在LinkedIn网站的资料显示，他在去年3月份就离开了公司，在Playfish被收购前，他一直是该公司首席财务总监，之后还担任过一小段时间的高级行政事务主管。

EA和Playfish认为，这项收购交易很大程度上是为了更好地处理游戏知识产权问题。Playfish将向Facebook用户推广EA现有的游戏，创造新的经典作品。那么目前的成果究竟如何呢？

EA及Playfish社交游戏活跃用户情况

据AppData数据显示，就游戏网络流量而言Playfish依旧保持第二，仅次于Zynga。作为EA在Facebook平台的主要资产，Playfish依靠其3600万左右的月活跃用户，成为Facebook平台的第三大社交游戏开发商。Zynga凭借2亿多的用户继续称雄社交游戏领域，而Crowdstar则以4140万用户排名第二。而从日活跃用户来看（注：DAU这个参数可以更好地衡量社交游戏公司的营收能力），Playfish排在第二，DAU达619万，打败大多数竞争者，但比起Zynga的6010万DAU，还是略逊一筹。

当Playfish被收购前，它的MAU是6000万，DAU为1360万。虽然在过去一年，社交游戏公司的营收均大幅增长，但流量却减少了一半。2010年多数Facebook大型游戏开发商均面临着巨大的发展挑战，而许多小型开发商却因细分市场而获得了良好的发展。

Playfish的社交游戏仍然是EA最具价值的运营项目之一，它与EA Mobile和Pogo等游戏业务的营收共达7.5亿美元，成了EA所有业务中的一大亮点。

收购的另一个重要前提是，Playfish将把EA的热门游戏引进社交游戏领域，通过Facebook平台和其他EA游戏进行交叉推广，为EA创造更大的收益。那么这一进展情况如何呢？让我们参照以下的列表。该列表显示了EA旗下包括Playfish作品在内的20款大型游戏在Facebook上的MAU数据。

AppData chart

可以看出，《Pet Society》和《Restaurant City》依旧处于领先地位，这是Facebook上的两款热门模拟类游戏，它们从2009年开始就被不少开发商效仿和复制。同时，EA游戏《FIFA Superstars》和《Madden NFL Superstars》也有较为可观的流量，游戏邦认为这种情况有可能就是EA交叉推广的结果。但这一点其实也很难说，因为Playfish在2010年初发行的原创游戏《Hotel City》是该平台上的第三大热门游戏。

据了解，EA/Playfish将来还会通过EA的品牌优势，发行公司的其他新游戏。

不过目前最炙手可热的社交游戏仍然是原创作品。例如，Zynga通过借鉴其他开发商的创意，然后加入自己的游戏设计理念，接着通过交叉推广，大规模的广告宣布，让Zynga游戏成了头号赢家——《FarmVille》和如今的《CityVille》就是最好的例子。

虽然EA现在的市值已达61.2亿美元，但有报道指出Zynga正打算进行新一轮大规模的融资，其身价已高达70亿至100亿美元。

接下来，Playfish还将继续招兵买马，发行更多社交游戏。就Facebook和游戏的交叉推广而言，Playfish目前的表现还不错（迪士尼的《ESPNU College Town 》就是另一明证），但如今多数Playfish始创人已经另谋出路，EA是时候考虑如何进一步发展了。

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