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【52pk 12月20日消息】2016年12月27日,网易游戏将在上海召开网易游戏热爱者年度盛典。届时,《梦幻西游》《大话西游》《天下》《倩女幽魂》《大唐无双》《阴阳师》《率土之滨》《天谕》等八款网易游戏的自研IP将带来自身2017年的最新动态。另有精选13款新游将得到亮相,覆盖MMORPG、沙盒、FPS、ARPG、TCG、共斗类、射击等全品类游戏类型,包括影游联动、经典大作改编新游、独家代理全球王牌游戏等新游大招首曝。
在距离年度盛典还有8天的时间,我们不妨来回顾一下网易游戏在2016年究竟做了些什么。
关于游戏寿命:原来在国内市场也能有一款手游霸榜近两年
记得在去年3月《梦幻西游》手游刚刚上市之时,笔者曾询问该游戏的制作人陈俊雄先生,手游的生命周期普遍都短,梦幻手游却又如此重度,到底是想追求多久的生命周期?在当时,业内几乎公认的观点和现象是,手游生命周期偏低,短则一两周热度,长一些也就维持几个月的顶峰活跃度而已。陈俊雄先生却认为还不能下这个定义。他说,自己坚信未来能看到不少“生命周期长”的手游作品,希望梦幻手游也是其中之一。
坦白说,看到梦幻手游在上架之后迅速确立的霸榜地位,加上其对原IP恰到好处且又不会过分繁重的玩法还原,和社交玩法的深度挖掘,让业内人士都对其的生命周期抱有充足的信心。当时梦幻手游甚至还率先宣布“PCU(同时在线用户)破百万”,打破了此前手游行业一直回避“PCU”这个较难追求的数据标准的“传统”。
但在水深复杂的国内手游市场,一款游戏能否霸榜一年甚至两年?这是此前我们很多人所不敢想的。即便是再强的IP,再具代表性的开发思路和品质,面对这个瞬息万变的新兴市场,我们期望一款2015年第一季度推出的产品霸榜一年甚至更久,这样的要求是不是显得过高呢?
对于这样的要求是否过高,我们至今也不知道,但至少梦幻手游做到了。这样的现象放在手游市场进一步精品化的两年后,也许算不上什么,但在风云变幻的市场兴起初期,则是相当不易的成绩。
这就是梦幻,神奇的梦幻,端游时代屡经岁月变迁依然风靡,到了手游时代,它也完完全全继承了这一特性。
关于影游联动:原来还可以这么玩
影游联动是个“老生常谈”的话题了,但在过往我们所看到的多为某某影视IP改编手游,并通过不同时间节点、不同营销形式的相互代理,运营IP受众。
直到今年《倩女幽魂》手游与《微微一笑很倾城》电视剧的深入合作,才让更多的人对“影游联动”有了新的认识。
《微微一笑很倾城》电影版率先发力,这部由顾漫创作的小说被搬上大银幕,成为一时的娱乐热点,当热度还没有消退,紧接着剧场版上线,热度持续上涨。《倩女幽魂》系列游戏跟进,端游和手游双端开启“一笑倾城”新版本,并发布了一笑倾城CG。剧场版的演员发布微博,主动曝光自己在《倩女幽魂》里的角色。
如果你从网上看这部电视剧,打开弹幕就能发现,很多观众都在围绕剧中出现的游戏元素进行讨论,这件装备是什么?这个角色在游戏里强还是弱?这段音乐是《新倩女幽魂》哪一个场景等等。《倩女幽魂》的借势营销让游戏本身得到了广泛曝光。
《新倩女幽魂》在本次社会化营销中,自我定位在《微微一笑很倾城》的“虚拟世界架构方”,观看电视剧你就会发现,主角在虚拟游戏中的行动或者对话都是“网游化”的,上方出现对话框、战士拉BOSS、医生复活队友等都是网游化的展现方式。随着电视剧《微微一笑很倾城》的剧情推进,剧中出现过的抢亲玩法、情缘任务等内容都同步在游戏中推出,这种深度合作让人意想不到。电视剧《微微一笑很倾城》和游戏《新倩女幽魂》达到了你中有我,我中有你,浑然天成的感觉。
《微微一笑很倾城》剧场版8月22日在东方卫视、江苏卫视首播,优酷同步全网直播。8月23日,《倩女幽魂》手游免费榜的排名开始持续不断的攀升,在电视剧热播期内一直维持在榜单最高位。这足以说明,影视剧的影响力帮助《倩女幽魂》手游获得了广泛的关注。
关于手游剧情:原来在移动端的沉浸感和代入感还可以这么实现
关于这段,相信玩过《阴阳师》的都懂……
没有玩过《阴阳师》吗?没关系,你认识的童鞋里也多半会有在玩的。
实在没有玩过的伙伴吗?还是没关系,相信你一定在各种社交平台上看到过关于它的信息。
《阴阳师》今年三季度国内最受关注的手游,没有之一。众多玩家对其走心的剧情、近百种式神设定和豪华声优阵容赞叹不已。
游戏在画风上也是主打细腻唯美和风,与许多二次元游戏纯ACG、动漫风的造型有明显区别。从开场动画,到过程中对话+动画式的剧情展现,甚至于剧情动画时开启的实时弹幕功能,都让常年混迹于A站、B站的和风爱好者和二次元爱好者感到兴奋。
《阴阳师》的走红,也带动了大量玩家对于日本鬼神文化的兴趣。一款手游可以用自己的世界观吸引大量玩家持续讨论,这是此前我们完全难以想象的。今日(12月15日),工夫影业、华谊兄弟和网易影也业正式宣布,将联手改编《阴阳师》这款移动游戏,此次改编将包括电影和系列剧集的形式。
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