家庭幻想曲

5月21日，2019年腾讯全球数字生态大会在云南昆明开幕，是腾讯战略升级后，规格最高的行业生态大会。大会期间，TGC腾讯数字文创与腾讯云共同打造的“数字文创专场”于5月22日上午举办。腾讯游戏副总裁侯淼、腾讯云副总裁答治茜出席并致辞，邀请行业伙伴，共同探讨数字文创新可能。

腾讯游戏副总裁侯淼致开场辞，他表示，“为了更进一步推动文化内容与产业价值的相互融合，TGC在2019年升级为TGC腾讯数字文创品牌，基于新文创战略，整合了腾讯旗下的游戏、动漫、电竞、音乐等数字文化业务，立足当代生活，融合数字化技术和全新创意，输出具有当代价值的中国文化符号。作为连接文化消费和文化产业的重要一环，数字文创正在逐渐释放更多的价值和能量，未来，将聚焦内容打造与文化连接，探索更多可能”。

腾讯游戏副总裁侯淼在数字文创专场致辞

腾讯云副总裁答治茜表示，“腾讯多年来一直在大力布局新文创领域，打通了涵盖文学、动漫、影视、游戏、音乐、电竞、体育和衍生商业的全产业链，初步培育了一个完整的数字文化生态。下一个十年，以云计算、大数据和人工智能等为代表的信息技术将把整个文创行业带入更高速的发展期。让传统文化在多元创意下散发出新的光芒，让科技赋予文化产业巨大动能，腾讯云将和行业同仁一起，为数字文化中国的打造积极贡献力量”。

当天，快手、喜马拉雅等行业伙伴出席论坛并作主题分享，中国民俗学会、光明日报、虎扑等机构与企业代表也出席了论坛。

拓展新文创应用场景 探索数字时代的文化连接

今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时表示，内容业务是腾讯在通信、社交、互联网+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。

新文创，是腾讯在文化布局上的核心战略，即以IP构建为核心的文化生产方式。这一概念是腾讯在实践6年的泛娱乐基础上，于去年UP大会由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式升级提出，希望更加强调IP构建中，文化价值与商业价值的统一，打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。过去一年，新文创获得越来越多行业伙伴认同，被新华社AI纳入新时代互联网发展六趋势之一。北京文博会发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》也显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，腾讯是参与IP创建最多的企业。

在今年3月24日举办的UP大会上，程武表示，新文创是面向未来的文化生产“新实验”，数字文化创意不止是一种文化体验，它还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。5月21日，在腾讯全球数字生态大会主峰会发表主题演讲时，程武进一步表示，腾讯要做的，是将连接和技术创造性地应用到不同场景当中，线上线下深度融合，在全产业链推动变革，打造出更多丰富多彩的文创产品与服务，不仅丰富普通人的文化生活，也能提升社会服务的效率，解决更多具有挑战性的社会问题。未来，腾讯将和更多国内外文化机构、地方政府展开合作，构建一个连接能力更强、共享度更高的文创生态，推动大文化产业高质量发展。

2018年11月底，腾讯动漫与杭州政府宣布达成三年深度合作，包括让国漫IP《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏成为杭州动漫公交的形象使者，在新文创领域，发挥头部动漫IP的粉丝影响力，为实体经济创造价值；今年1月17日，基于新文创战略，腾讯发布“TGC腾讯数字文创”品牌，并与成都市签订“城市共生计划”，共同探索城市文化发展新模式，并同步落地第一届“TGC腾讯数字文创节”，吸引超过10万人次线下参与，展现出了数字文创联动城市文化的强大潜力；5月21日，云南与腾讯刚刚共同宣布开启云南新文旅IP战略合作计划，腾讯将基于新文创，联手云南，以IP化的思维，从品牌、内容和产业三个维度入手，全面助力云南旅游产业的转型升级。

而此次数字文创专场，也是继1月TGC与成都达成合作，并进行品牌升级后，进一步对外公布未来思考与布局。“我们可以看到，从线上到线下，一个全新的数字文化生态正在形成，以IP为核心的数字内容体验正不断向线下延展、开拓新的应用场景”，侯淼表示，TGC与成都的合作，为数字文创走向大众生活开了一个好头。接下来，腾讯也将在此基础上，联合更广泛的文创参与者，进一步探索数字文创的内容深化、形式拓展、体验革新和社会价值，打造出更多符合当代价值的文化符号，助力数字文化产业发展。

四个维度 聚焦内容打造与文化连接

聚焦内容打造与文化连接，侯淼分享了TGC腾讯数字文创在四个维度的思考与计划。

第一，连接传统与未来，在文化传承中探索数字创新，坚定文化自信。2019年,TGC将继续探索传统与当代的对话，联合权威文化机构，以数字化手段，保护和再现优秀的传统文化。《天涯明月刀》系列、《一起来捉妖》、《地下城与勇士（DNF）》等文创IP将携手国内各大博物馆，数字化再现国宝馆藏。此外，TGC腾讯数字文创和腾讯社会研究中心，将联合中国民俗学会、光明日报，一起探索非物质文化遗产的数字化传承与弘扬，其中，《王者荣耀》、《天涯明月刀》系列、《QQ炫舞》等十余款人气IP，将通过数字化还原、产业协同共创、线下互动等形式，让非遗重新走进大众生活。

第二，连接广泛文创力量，拓展IP的表现形式与影响力，探索更加符合当代语境和价值的文化符号。今年，《王者荣耀》将在深圳市文化广电旅游体育局的大力支持下，努力推动传统中国舞的创新性演绎；还将与中国交响乐团合作，以全编制交响乐团的演绎方式还原王者荣耀经典原声游戏音乐。《穿越火线（CF）》将打造超级网剧，通过影视化手段塑造新时代的自强青年形象；腾讯棋牌的《欢乐斗地主》将联合开心麻花，共同打造基于“欢乐茶馆”主题的自制爆笑喜剧，用更生动的场景和形象，传递棋牌文化的“和”与“乐”。另外，腾讯旗下超人气国漫IP《一人之下》，将继续探索，把IP的故事情节、人物特点、情感价值观与现实生活中的文化价值、地域特色、消费习惯相结合，不断扩大圈层影响力、深化大众对IP的认知和喜爱、建立IP与用户的情感连接，打造兼具传统底蕴与当代潮流的中国文化符号。

第三，连接技术与内容，助力数字内容体验创新。例如，《完美世界》手游结合Web 3D捏脸技术，让玩家在游戏未上线前，就可以提前创作游戏角色，升级玩家互动体验；腾讯游戏玩家创作联盟，使用卷积神经网络等深度学习技术，搭建首个游戏AI智能内容辅助生产工具，目前已吸引超十万用户参与创作；《王者荣耀》、《穿越火线》、《天涯明月刀》系列、《NBA2KOL2》等产品将结合AR、VR、动捕、RTG真实地形生成等现代技术，持续探索为用户带来更加有趣的互动体验。未来，腾讯云也将在内容生产、内容传播和内容消费三大环节提供解决方案，全方位打通产业链条，为行业发展提供原动力。

腾讯云副总裁答治茜在数字文创专场致辞

第四，拓展数字文创的社会应用，通过内容、形式、技术等方面深化创新，为用户带来更优质的数字内容体验，同时，承担企业社会责任，探索游戏正向价值。今年，腾讯“追梦计划”为视障人士研发出了《见》、《长空暗影》两款作品，引发社会广泛关注。很快，腾讯将推出青少年编程平台“腾讯扣叮”，开展寓教于乐的编程教育；沙盒平台《艾兰岛》也将与航天科研机构合作，孵化中国航天科普系列IP，将科普知识融入数字互动体验，激发中国青少年创造力。

连接数字与生活 融合消费与产业

现场，侯淼还表示，TGC腾讯数字文创正在进行更多优质IP内容的孵化与文化体验的创新。

一方面，将更多更好的文创IP，融入到日常生活的方方面面。例如，“TGC王者峡谷开放日”，就是TGC正在孵化的文创IP之一，将特色数字内容加入腾讯与万达联手打造的“智慧广场”项目，为线下注入优质内容，聚合人气。2019年，TGC还将先后前往上海、成都、海南，以及更多城市，以“文化主题+单品体验”的形式，结合城市文化与线下场景，为大众带来品类丰富、风格多元、内容创新的数字文化体验。

另一方面，在互联网数字生态背景下，依托腾讯的科技能力、数据支撑、社交平台、场景应用，充分发挥IP优势，助力消费互联网与产业互联网的进一步融合，通过搭建数字内容与大众生活连接的桥梁，增强大众的文化获得感、幸福感，真正推动文化价值与产业价值的良性循环。

专场活动中，腾讯云高级产品总监陈亮、腾讯云文创行业专家架构师常江，以及来自腾讯游戏的《地下城与勇士》、《穿越火线》、《NBA2KOL2》、腾讯棋牌、腾讯“追梦计划”等多款游戏业务品牌负责人和《天涯明月刀》系列世界观主架构师，分别发表主题演讲，分享最新业务布局。快手科技企业社会责任负责人张帆、喜马拉雅副总裁周晓晗也进行合作伙伴分享。

在圆桌论坛环节，腾讯游戏副总裁侯淼、腾讯云副总裁曾佳欣与中国民俗学会副会长、华中师范大学原副校长黄永林、光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲、喜马拉雅副总裁周晓晗、虎扑总经理杨田俊等嘉宾，也共同围绕数字生态大背景下，文化价值与产业价值融合的核心命题进行了深入讨论。

数字文创主题展区

在腾讯全球数字生态大会上，数字文创还开设了主题展区，《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《天涯明月刀》系列、《QQ炫舞》、《NBA2KOL2》、腾讯棋牌、腾讯“追梦计划”、腾讯游戏学院、成长守护平台、玩家创意联盟等产品及业务，共同展示在新文创战略下，腾讯打造中国文化符号的项目案例：包括基于敦煌传统游戏制作的纸板互动小游戏、《王者荣耀》敦煌“飞天”皮肤设计的细节解析、展现中国传统榫卯结构的《榫卯》、《天涯明月刀》系列与国家级非遗传承人马福良大师合作打造的花丝镶嵌头饰以及《QQ炫舞》与腾讯音乐集团合作推出的国风民韵音乐试听，等等。